Le Projet

12 premiers mois fondateurs

En janvier 2012, Maître CoQ annonce un plan de communication exceptionnel : des campagnes TV et radio et, surtout, un engagement dans le Vendée Globe au côté du skipper Jérémie Beyou. L'objectif de cet investissement dans un tel événement grand public est de gagner en notoriété.

Avant même le départ de la course, c'est mission accomplie, puisqu'en octobre 2012, le volailler vendéen a gagné 9 points de notoriété. (Source TNS Sofrès)

Cette excellente progression, associée à la très forte adhésion des salariés au partenariat voile, a conduit une réflexion stratégique de fond, dont le résultat fut annoncé deux jours avant le coup d'envoi du Vendée Globe... 8 novembre 2012, la tension monte sur les pontons, le public afflue comme jamais à Port Olona auprès des solitaires et de leurs formules 1 des mers en partance pour leur tour du monde.

Sur le village de la course, on ne parle plus que de météo, d'ultimes préparatifs... sauf à la conférence de presse de Maître CoQ. Là, Stéphane Sallé, directeur général de Maître CoQ, annonce l'engagement du volailler vendéen auprès de Jérémie pour les quatre saisons à venir : jusqu'au Vendée Globe 2016.

En 2013, le partenariat voile devient ainsi l'outil de communication phare de la marque Maître CoQ. Jérémie Beyou en prend d'ailleurs immédiatement toute la mesure et décide, en accord avec Maître CoQ, de porter les couleurs du plus innovant des volaillers, pendant trois ans, sur deux circuits de course au large à la fois : en Imoca 60 bien sûr, mais aussi sur le très exigeant Figaro Bénéteau.

Deux épreuves majeures sont donc au programme de cette saison 2013 : la Solitaire du Figaro et la Transat Jacques Vabre.